當(dāng)代人不愛(ài)看廣告,主要是因?yàn)槿藗兊奈镔|(zhì)生活水平不斷提高,便有了精神層面的追求。絕大多數(shù)普通俗氣的廣告滿足不了觀眾的精神需求,讓人們厭倦不已,但用了心的廣告也可以很好看。

例如去年珀萊雅 3.8 婦女節(jié)期聯(lián)合《中國(guó)婦女報(bào)》制作的短片——《性別不是邊界線,偏見(jiàn)才是》。

這支短片告訴我們:在成為一個(gè)女人或男人之前,我們首先是人。“性別不是邊界線,偏見(jiàn)才是”品牌希望每個(gè)人都可以擺脫外界枷鎖,打破刻板印象,在成為女人或男人之前首先成為自己。

又如美團(tuán)的廣告—— 《新地址》,突然發(fā)現(xiàn),成長(zhǎng)就是不斷給生活增加新的收貨地址。

短片選取了主人公最關(guān)鍵的三段人生經(jīng)歷,從家到學(xué)校再到公司,展現(xiàn)了一個(gè)女孩的成長(zhǎng)歷程。美團(tuán)此次從用戶收貨地址的改變出發(fā),每增添一個(gè)新的地址意味著用戶踏出新的人生腳步,遇到新的人和新的挫折,而美團(tuán)外賣會(huì)一直陪伴左右,無(wú)論何時(shí)何地,都會(huì)伸出援助之手,作為用戶堅(jiān)實(shí)的后盾,帶領(lǐng)用戶奔赴新的人生旅程。

這些都是大家口中“不像廣告的廣告”,又十分成功。但以上優(yōu)秀宣傳廣告背后都是很有實(shí)力的大公司,那中小企業(yè)如何獲得這樣抓人眼球的宣傳片呢?

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