日前,一年一度的中國(guó)500強(qiáng)名單正式揭曉。

其中,最令人出乎意料的是,2023年的“虧損之王”竟落到了快手頭上。

從榜單上來(lái)看,作為年度虧損最多的公司,快手在2023年的虧損額居然超過了780億。

虧損之王——快手

一年虧了780個(gè)億是什么概念?

要知道,茅臺(tái)一年的利潤(rùn)是524億。也就是說(shuō),快手只花了一年的時(shí)間,就虧掉了茅臺(tái)一年半的利潤(rùn)。

《財(cái)富》榜單上的數(shù)據(jù)來(lái)源,主要是快手公司的財(cái)報(bào)。

凈虧損的確是780億,但這個(gè)數(shù)字只是紙面上的虧損,其中可能包括期權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)等“可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股公允價(jià)值變動(dòng)”。

在經(jīng)過調(diào)整虧損凈額之后,快手在2023年真正的虧損額應(yīng)該是188.52億元。

當(dāng)然,這個(gè)數(shù)字也同樣不低。甚至可以說(shuō),快手如今是過得一年不如一年。

從2023年-2023年,其凈利潤(rùn)為-10億元、-78.6億元、-188.5億元。

自2023年年初上市以后,快手非但沒有變得更賺錢,反而比2023年多虧了約109億元,虧損率同比增長(zhǎng)了139.7%。

作為“中國(guó)短視頻第一股”,快手自2023年2月5日于港交所上市后,股價(jià)曾飆升到歷史最高點(diǎn)417.8港元,市值一度達(dá)到1.7萬(wàn)港元。

也因?yàn)檫@個(gè)數(shù)字,快手曾一躍成為中國(guó)上市互聯(lián)網(wǎng)公司的前五,僅次于騰訊、阿里、美團(tuán)和拼多多。

可惜好景不長(zhǎng),巔峰過后的快手股價(jià)一路滑坡,上市僅半年股價(jià)便下跌80%,市值蒸發(fā)約1.4萬(wàn)億港元。

直至今日,已經(jīng)跌至85.25港幣。較最高點(diǎn)時(shí),股價(jià)跌幅超過70%。

留不住用戶的快手

在中國(guó)的短視頻市場(chǎng),一向都有“南抖音,北快手”的說(shuō)法。

但如今,抖音卻逐漸成了快手不得不翻越的高山。

老對(duì)手抖音的日活早就到達(dá)6億,快手卻還在3億左右掙扎,足足少了一半。

不僅如此,背后還有虎視眈眈的微信視頻號(hào),正在不斷地逼近。

而流量,似乎一直都是互聯(lián)網(wǎng)公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力,誰(shuí)擁有了更大的流量就意味能有更多變現(xiàn)的空間。

財(cái)報(bào)顯示,快手去年的銷售及營(yíng)銷開支為441.7億元,同比增長(zhǎng)66%。

可見,當(dāng)存量市場(chǎng)來(lái)臨,圍繞流量獲取的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,在推廣和廣告費(fèi)用上,快手的開支明顯擴(kuò)大。

具體劃分到每個(gè)用戶的獲客成本來(lái)看,快手每獲得一個(gè)日活用戶的營(yíng)銷成本從2023年的299元,增長(zhǎng)到2023年1013.91元,漲幅高達(dá)239.10%。

獲取流量、增加日活確實(shí)為變現(xiàn)提供了空間,但快手過于依賴營(yíng)銷、廣告的投入,在平臺(tái)本身,卻很難找到一個(gè)出圈的代表。

從張同學(xué)到劉畊宏,抖音一輪又一輪的“造星”。但快手,除了靠真明星周杰倫以外,就只剩下一個(gè)辛巴。

但就連周杰倫這樣的天王級(jí)人物在快手不過只有3000萬(wàn)的粉絲量,而從4月份開始在抖音爆紅的劉畊宏,其粉絲數(shù)量已經(jīng)突破了7000萬(wàn)。

足見,在如何吸引且留住用戶的營(yíng)銷上,快手已經(jīng)落后抖音一大截。主播及創(chuàng)作者的欠缺與流失,將會(huì)對(duì)用戶的基數(shù)產(chǎn)生重大影響。

不僅如此,二創(chuàng)視頻在短視頻領(lǐng)域同樣占據(jù)重要位置,平臺(tái)的內(nèi)容對(duì)用戶留存也有一定影響。

但如今抖音與愛奇藝達(dá)成合作,微信視頻號(hào)背靠騰訊。

而快手卻只有還在“吃老本”的樂視與其合作,似乎又落后了一步。

如今短視頻行業(yè)滲透率已超過 90%,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,用戶增速趨緩,若快手未能留住現(xiàn)有用戶、獲取新用戶,那么可能面臨用戶增長(zhǎng)不及預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn),進(jìn)而對(duì)業(yè)績(jī)產(chǎn)生不利影響。

直播電商出現(xiàn)疲軟

在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng),用戶意味著流量,掌握了流量意味著有了更多變現(xiàn)空間。

而電商,則成了各大短時(shí)頻平臺(tái)流量變現(xiàn)的兵家必爭(zhēng)之地。

于是從2023年開始,短視頻平臺(tái)們熱火朝天地搞起了電商,快手當(dāng)然也不例外。

快手的電商增長(zhǎng)勢(shì)頭看起來(lái)非常猛,從財(cái)報(bào)上來(lái)看,2023年全年其他服務(wù)的收入達(dá)74億元,主要由電商推動(dòng),同比增長(zhǎng)99.9%。

快手電商2023年全年交易總額(GMV)為6800億元,同比增長(zhǎng)78.4%。

不過看似兇猛,作為快手老對(duì)手的抖音,GMV已經(jīng)破了萬(wàn)億。

另外,快手來(lái)自電商的收入還在環(huán)比下降。

2023年第四季度,快手電商的收入為24億元,但在2023年第一季度,電商收入下滑至19億元,減少20.8%。

看得出來(lái),電商作為快手的增長(zhǎng)引擎已經(jīng)出現(xiàn)了疲軟的現(xiàn)象。

不僅如此,快手的直播業(yè)務(wù)也面臨著巨大挑戰(zhàn)。

“接地氣”和“土味視頻”是快手最為出圈的標(biāo)簽,但也正因此,不少用戶對(duì)其有了“臟亂差”的印象。

盡管快手這些年一直致力于擺脫這種江湖氣,但始終沒能跨過這道坎。

快手頭部大主播辛巴丑聞不斷、“驢嫂平榮”因偷稅被罰6200萬(wàn),甚至還有主播因語(yǔ)言內(nèi)容低俗、涉嫌傳播淫穢信息被行政拘留。

另外,針對(duì)直播亂象,相關(guān)部門已制定并實(shí)施了一系列整治措施,對(duì)“打賞”必須實(shí)名制、未成年用戶不能“打賞”等規(guī)范管理。

這對(duì)快手的直播業(yè)務(wù)也帶來(lái)了很大的打擊。

隨著短視頻、直播內(nèi)容及電商行業(yè)的監(jiān)管力度逐漸加大,因產(chǎn)品質(zhì)量、繳稅等問題而被處罰的事件不斷出現(xiàn),電商等方面的新規(guī)也不斷發(fā)出,也增加了快手發(fā)展的不確定性。

在這樣的背景下,線上營(yíng)銷成本高昂、直播業(yè)務(wù)風(fēng)波不斷、電商行業(yè)開始疲軟,同時(shí)還有抖音、視頻號(hào)的前后夾擊,快手的日子并不安逸。

三大業(yè)務(wù)均不順利,也難怪快手坐上了“虧損之王”的寶座。