想知道如何獲取抖音流量,必須先了解抖音流量的分發(fā)機(jī)制。

抖音有8級流量推薦機(jī)制,如下圖所示。達(dá)人發(fā)布1條短視頻后,會先獲得300左右的基礎(chǔ)流量,基礎(chǔ)流量之后進(jìn)入PK階段,主要是與同標(biāo)簽的短視頻進(jìn)行PK。

PK指標(biāo)(抖音算法5大權(quán)重指標(biāo)),按照優(yōu)先級依次是:完播率、點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、關(guān)注量。

流量獲取攻略

抖音短視頻的流量會受到5大因素影響:完播率、點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、關(guān)注量。下文將從這幾大因素入手,全方位探索短視頻獲取流量的技巧。

1. 短視頻內(nèi)容

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是王道,如果與抖音熱點話題相關(guān),那么很可能會獲得較高的曝光度。因為短視頻算法推薦機(jī)制,對熱點活動會有流量加持。

2. 短視頻封面

短視頻封面應(yīng)保證內(nèi)容清晰、重點明確,封面作為短視頻內(nèi)容的第一眼信息,是短視頻作品的臉面,也是短視頻內(nèi)容推薦的一大評判標(biāo)準(zhǔn)。在搜索場景中,尤其當(dāng)用戶點擊進(jìn)入達(dá)人主頁后,短視頻封面將影響用戶的點擊意愿。一般來說,封面有以下幾種類型:

1)抓眼球

比如,夸張表情型、引發(fā)好奇型、顏值吸引型。

2)傳遞信息

傳遞視頻主題/中心思想,便于用戶了解視頻的核心內(nèi)容;便于進(jìn)入抖音個人主頁的用戶,快速查閱、獲取對自己有價值的視頻內(nèi)容。

3)彰顯特質(zhì)

截取視頻中最出彩、最能體現(xiàn)賬號特質(zhì)的畫面,并通過封面展示出來。

短視頻描述

發(fā)布視頻時,選擇好分類,并且加上相關(guān)標(biāo)簽。精心準(zhǔn)備描述文案(最多40字,包括“標(biāo)題+#話題+@xx”),多用#,@標(biāo)簽。

1)標(biāo)題

短視頻標(biāo)題相當(dāng)于短視頻內(nèi)容的備注,傳遞視頻的主要內(nèi)容,讓粉絲產(chǎn)生興趣。常見標(biāo)題類型包括奪人眼球、引起共鳴、留懸念、給人以理由、引發(fā)焦慮、蹭熱點、引導(dǎo)互動等。 舉例:

A. 多用問句:以提問的形式,引發(fā)用戶的好奇心,從而觀看你的內(nèi)容來尋找答案。比如“是什么讓曾經(jīng)的千萬富翁一貧如洗?”

B. 給人以利:讓用戶覺得有一些好處。比如“點贊到1000,我就直播跪榴蓮”。

C. 引發(fā)焦慮:標(biāo)題中販賣焦慮,讓用戶不得不看。比如養(yǎng)生健康類的食品,可以用這樣的標(biāo)題“這6種食物容易使人患癌,第2種你就經(jīng)常吃”。

D. 蹭熱點:熱點永遠(yuǎn)是流量的來源,在標(biāo)題中加上熱門關(guān)鍵詞,會讓內(nèi)容播放量大幅度提升。

也可以使用易撰的一鍵生成標(biāo)題的功能,只需在里面輸入幾個相應(yīng)的關(guān)鍵詞就可以為您生成標(biāo)題,幫助你快速獲取爆款標(biāo)題。

2)#話題

明確話題,帶上該領(lǐng)域相關(guān)的話題,系統(tǒng)就會做更精準(zhǔn)的推薦(精準(zhǔn)人群)。用“#”多參與一些熱門話題或多關(guān)注一些抖音里的熱門挑戰(zhàn)賽。

3)@標(biāo)簽

相當(dāng)于提醒xx觀看,如果xx轉(zhuǎn)發(fā)了視頻,那他的粉絲也會看到此視頻,流量自然會上漲。可以多@作品相關(guān)的人,比如@抖音小助手(粉絲數(shù)量多的官方賬號),或者同領(lǐng)域的頭部大號,會有一定的概率增加推薦量,能夠帶來不少粉絲與轉(zhuǎn)發(fā)。

短視頻時長

作品精簡不啰嗦,盡量縮減視頻的時長。因為抖音短視頻的推薦機(jī)制很看重完播率,有時候可能少一秒,就能多好幾千的流量。

案例:第1次發(fā)布的作品,總共29秒;第2次發(fā)布的作品,把部分內(nèi)容進(jìn)行了加速處理,最后減少了5秒的時間。結(jié)果流量多了4萬多。

短視頻發(fā)布時間及頻率

視頻發(fā)布時間的選擇,可參考3個因素:抖音黃金發(fā)布時間段(在線人數(shù)最多的時間)、不同領(lǐng)域的抖音賬號流量時間段(不同領(lǐng)域的目標(biāo)用戶習(xí)慣不同)、達(dá)人自身習(xí)慣(日常發(fā)布視頻/粉絲習(xí)慣的時間段)。

1)黃金發(fā)布時間段:周四/周五17-19點 或 周六11-12點。

2)發(fā)布頻率:建議1個賬號1天只發(fā)1個視頻,最好不超過2個。

短視頻位置

發(fā)布短視頻時加定位,可增加推薦的精準(zhǔn)性,有助于曝光。