7 月 25 日,抖音發布關于治理 MCN 機構內容亂象的公告,稱近期抖音平臺根據相關法律法規要求及平臺規則,巡檢清理負面不良導向內容,處置違規賬號超 2000 個,對賬號所屬 MCN 機構實行警告、暫停使用 MCN 管理平臺功能、機構清退等聯動處置。重點治理鼓吹拜金炫富、傳播軟色情信息、利用未成年人牟利等 8 類突出問題。

近期,抖音達人主頁顯示所屬 MCN 機構的功能正式上線。眾多抖音達人的主頁出現了所屬 MCN 機構的名稱,顯示的位置在 IP 所屬地下方。

MCN 是英文“Multi-Channel Network”的縮寫,意為多頻道網絡,作為一種產品形態,MCN 本質上是新的網紅經濟運作模式,通過將 PGC(專業內容生產)內容聯合起來,在資本支持下,保障內容持續輸出,從而最終實現商業穩定變現。

MCN 機構就是利用 MCN 模式經營運作,進行盈利的機構,又稱網紅孵化機構。MCN 機構運作模式源于國外成熟的網紅經濟運作,即網紅經濟公司,通過策劃、定位、包裝、推廣、內容分發、招商等服務將單一的視頻創作者炮制成網紅。