在移動(dòng)數(shù)字技術(shù)還沒(méi)有興盛的年代,公交車作為一種可移動(dòng)的廣告載體,是戶外廣告中非常重要的一員。

資料顯示,美國(guó)最早有記錄的車身廣告可以追溯到1850年,紐約百貨公司Lord & Taylor在當(dāng)?shù)赜熊夒娷嚿辖o自己做廣告。而在我國(guó),香港九巴于二十世紀(jì)六十年代起,在部分途經(jīng)彌敦道的戴姆勒E型巴士上裝了橫額廣告燈箱,北京市則是在1993年2月首次出現(xiàn)巴士身廣告。

雖然現(xiàn)在大家可能不太關(guān)注公交車身廣告了,但不能否認(rèn),作為一種特殊的載體,它有限的空間、特定的造型和特別的要求(比如不能遮擋司機(jī)視線、號(hào)牌等)在給創(chuàng)意者帶來(lái)限制的同時(shí),也提供了不少想象空間。

很多巴士廣告,今天看來(lái),仍舊讓人嘖嘖稱贊。

怪奇物語(yǔ)

《怪奇物語(yǔ)》系列作為網(wǎng)飛的王牌劇目之一,每次都能得到“豪華推廣套餐”服務(wù)。下面這則巴士廣告,便是第三季上線前,網(wǎng)飛為其制作的。內(nèi)容沒(méi)有什么特別,只有該劇經(jīng)典的霓虹燈牌劇名,加上出品方和新劇集上線時(shí)間。

而它的妙處在于,在一輛大巴上繪制了另一輛大巴,底朝上的,將劇集“另一個(gè)異世界”的設(shè)定以這樣的方式搬至現(xiàn)實(shí)。

伯恩機(jī)場(chǎng)巴士

同樣是在車身上印了一輛車,伯恩機(jī)場(chǎng)大巴的這則廣告帶著一點(diǎn)點(diǎn)魔法世界的浪漫——即將騰空而起的紅色大巴車,這不是要送我去機(jī)場(chǎng),是要送我去霍格沃茲吧?

凱業(yè)必達(dá)(CareerBuilder)

凱業(yè)必達(dá)(CareerBuilder)是一家成立于1995年的美國(guó)招聘網(wǎng)站,他們這則巴士廣告僅特定群體可見(jiàn)。

2000年,美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅,經(jīng)濟(jì)放緩,于是Martin Agency為凱業(yè)必達(dá)制作了這則廣告。它僅能從高處被看到,兩個(gè)醒目大字“don't jump(別跳).”,告誡那些因?yàn)榻?jīng)濟(jì)問(wèn)題想要跳樓的人,或者此刻正坐在辦公樓里盤算著這件事兒的人們“不要跳,試試來(lái)我們的網(wǎng)站看看,開(kāi)啟新的職業(yè)”。

這樣的標(biāo)語(yǔ),刷在車頂,可以說(shuō)非常具有針對(duì)性了。

哥本哈根動(dòng)物園

在各種經(jīng)典巴士廣告合集中,總少不了哥本哈根動(dòng)物園(Copenhagen Zoo)的巨蟒和大熊貓。

車身上寫(xiě)著“全市最野性的地方(The wildest place in town)。”

利用立體逼真的印刷,借助巴士這一載體直觀向所有人展示了蟒蛇的強(qiáng)勁力道和憨憨大熊貓的驚人體重,以此同時(shí),也將動(dòng)物園的“野性”以摧毀巴士這一現(xiàn)代文明標(biāo)志的形式,呈現(xiàn)了出來(lái)。

Centraal Beheer Insurance

荷蘭保險(xiǎn)公司Centraal Beheer Insurance這則車身廣告乍一看真是讓人捏把汗。行駛的大巴車上,司機(jī)卻回頭不知道在津津有味地吃什么瓜,全然不顧路況。

看照片確實(shí)有點(diǎn)嚇人,不過(guò)別擔(dān)心,這只是保險(xiǎn)公司印在大巴車尾的廣告。司機(jī)腦袋邊上簡(jiǎn)單寫(xiě)著“Just call us(打給我們就好)”,輕描淡寫(xiě)一句,意思“都是小場(chǎng)面,別慌,出了啥事兒打給我們就好,保賠”。

不了,栓Q,我還是希望沒(méi)機(jī)會(huì)打這個(gè)電話。

National Council Against Smoking

反吸煙公益機(jī)構(gòu)National Council Against Smoking的巴士廣告在2007年的戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上拿了一座戶外廣告銅獅獎(jiǎng),采用一種頗有點(diǎn)反諷意味的方式,勸誡人們戒煙。

在這則廣告匯總,巴士車身大大地寫(xiě)著“站到公交車前會(huì)死”,啊,好的,知道了,況且這還用你說(shuō)嗎?當(dāng)然,重點(diǎn)實(shí)際上不是這行“常識(shí)”,而是下面紅色部分的小字:你不會(huì)忽略這個(gè)警示,為什么卻總能忽視煙草包裝上的?既然大家是殊途同歸,結(jié)果都是個(gè)“kill”。

印度快運(yùn)航空(Air India Express)

印度廉價(jià)航空公司印度快運(yùn)航空(Air India Express)2007年的一則巴士廣告,今天看來(lái)仍舊很妙。

在大巴車上貼一張飛機(jī)窗戶紙,廣告語(yǔ)“Air travel at land travel fares(用陸地交通的費(fèi)用享受航空旅行)”,精練巧妙又直觀,充分利用公交車這一載體來(lái)說(shuō)明了自身票價(jià)便宜的賣點(diǎn)。

國(guó)家地理雜志

巧用巴士門是很多巴士廣告會(huì)采用的形式。這則來(lái)自國(guó)家地理雜志(National Geography)的廣告就以其對(duì)巴士門的生動(dòng)利用而聞名。

大白蛇的血盆大口一開(kāi)一合,一個(gè)人就“沒(méi)了”,這不僅能完美喚起大家當(dāng)年被斯皮爾伯格拿捏的恐懼感,也很好地演繹了旁邊那句廣告語(yǔ)“Built for the kill(為殺戮而生)”。

這么精彩的內(nèi)容,非特效,純真實(shí),你不想見(jiàn)識(shí)下嗎?就在國(guó)家地理雜志頻道。

梅賽德斯奔馳

BBDO在2008年為奔馳夜間系統(tǒng)制作的一則巴士廣告,用特殊的夜光涂料在大巴背后刷上了這幅作品,寫(xiě)著“Night View, By Mercedes(夜景,由梅賽德斯提供)”,讓你直接體驗(yàn)一下駕駛奔馳走夜路的視覺(jué)感受——就是這么清晰。

NZ Dating

新西蘭交友網(wǎng)站NZ Dating在2006年制作了一則大部分時(shí)候你都看不全的公交廣告。

他們將“Find your perfect match”這句廣告,拆成兩部分寫(xiě)在兩輛公交車后面,想要完整看到這句廣告,得這兩輛公交恰好相遇,那概率,就跟你希望自然而然遇到那個(gè)完美另一半一樣。所以,看到下面那行小字了嗎——“Don't leave it to chance”,找伴侶這事兒,咱還是別想著碰運(yùn)氣了,快上NZ Dating吧。

天氣之子

當(dāng)然,在多媒體興起后,公交車身廣告就像戶外廣告牌一樣,開(kāi)始逐漸不被重視。要說(shuō)起近些年令人眼前一亮的創(chuàng)意,大概就數(shù)《天氣之子》上映前這個(gè)宣傳廣告吧。我們此前有介紹過(guò)。

利用特殊涂料在公交車玻璃上寫(xiě)下影片上映時(shí)間,只有特殊氣候下,車窗玻璃凝結(jié)出露珠,這些信息才會(huì)顯露,可謂真正的“天氣之子”。

媒介或許會(huì)有新舊之說(shuō),但好的創(chuàng)意不會(huì)過(guò)時(shí)。

巴士廣告或許已告別它們的“黃金年代”,可是優(yōu)秀的創(chuàng)意仍舊有可能讓這一載體重?zé)ㄐ聶C(jī),甚至,在這個(gè)獵奇的時(shí)代,人們總是追求新鮮的體驗(yàn),當(dāng)“重口味”的多媒體隨處可見(jiàn)之時(shí),稍顯“寡淡”的巴士廣告也許也能帶來(lái)一種不一樣的感受?