在互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字媒體技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)推廣營銷是企業(yè)開展口碑推廣的新興方式,并且逐漸發(fā)展成最重要的方式之一。

網(wǎng)絡(luò)推廣營銷包括網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷。

網(wǎng)絡(luò)推廣是通過各種推廣渠道,將企業(yè)網(wǎng)站或其他展示平臺(tái)中的產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容傳播給消費(fèi)者。常見的網(wǎng)絡(luò)推廣方式包括整體推廣、互助推廣、百度推廣等,具有投入小、回報(bào)大的特點(diǎn)。

但網(wǎng)絡(luò)推廣偏向于推廣活動(dòng)本身,不包括營銷效果。想要獲得有保障的網(wǎng)絡(luò)推廣營銷效果,還需要開展網(wǎng)絡(luò)營銷。

網(wǎng)絡(luò)營銷是指通過數(shù)字媒體技術(shù),為實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)而在網(wǎng)絡(luò)上開展的一些列商業(yè)行為。常見的網(wǎng)絡(luò)營銷方式包括搜索引擎營銷、搜索引擎優(yōu)化、軟文營銷、O2O立體營銷等,具有交互性和縱深性的特點(diǎn)。

搜索引擎營銷,即SEM,是指通過開通搜索引擎競價(jià),讓用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞,并點(diǎn)擊搜索引擎上的關(guān)鍵詞鏈接進(jìn)入網(wǎng)頁,從而進(jìn)一步了解更多信息,然后與在線客服溝通或聯(lián)系客服電話,產(chǎn)生對(duì)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的購買行為。

搜索引擎優(yōu)化,即SEO,指的是在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上,使用網(wǎng)站優(yōu)化手段,使網(wǎng)站在搜索引擎的關(guān)鍵詞排名提高,從而獲得流量,進(jìn)而產(chǎn)生直接銷售,提高產(chǎn)品銷量,擴(kuò)大品牌影響力。

軟文營銷,是指由企業(yè)自身或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的文字類軟性廣告。軟文是相對(duì)于硬性廣告而言,因?yàn)槟軌驖撘颇赜绊懴M(fèi)者的觀念,潤物細(xì)無聲,效果良好,是最有力的營銷手段。

O2O立體營銷,是指基于線上、線下的全媒體深度整合營銷,針對(duì)受眾需求進(jìn)行多層次分類,選擇性地運(yùn)用傳統(tǒng)媒體、新媒體等在內(nèi)的各類傳播渠道,以文字、圖片、聲音、視頻等多元化的形式進(jìn)行深度互動(dòng)融合,對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行全視角、立體式的營銷覆蓋。

網(wǎng)絡(luò)推廣營銷是網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷的有機(jī)結(jié)合。要想開展網(wǎng)絡(luò)推廣營銷,首先需要通過一系列網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)打開局面,然后利用網(wǎng)絡(luò)營銷手段達(dá)到網(wǎng)絡(luò)推廣營銷的最終目的。

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