進入下半年,全球即將迎來密集的假日時光。因此Reddit官方在近日推出了一份《Reddit假日指南》,以幫助品牌方在他們的策略中更好地運用Reddit廣告、提升效果。(在公眾號后臺回復關鍵【Reddit廣告】即可下載完整指南。)

在這份指南中,Reddit分享了平臺用戶對Reddit及其上品牌的看法,以及用戶在假日體驗中的一些調查結果,以及如何提升品牌的Reddit廣告效果。我們將其分享出來,助力所有出海品牌在Reddit上觸達更多受眾、收獲更多消費者的青睞。

Reddit用戶對品牌和產品采取積極態度

據指南中的數據顯示,90%的用戶認為Reddit是一個了解新產品和品牌的地方。在節假日期間,人們會蜂擁而至,以尋找購買哪些禮物、制作美食和節日傳統等方面的建議。

另外,Reddit對于平臺用戶的節日禮物選擇也有十足的影響力。

四分之三的用戶會在Reddit上進行假期研究,并且基于他們的研究結果進行購物行為。

三分之一的用戶表示他們在Reddit上發現了新的節日產品。

二分之一的用戶表示Reddit能夠幫助他們評估哪些品牌或產品是最適合他們的節日禮物。

用戶為什么把Reddit作為“發現”的平臺

在我們撰寫的《Reddit營銷指南:從0到1開始出海“屠版”之旅》一文中曾經提到,Reddit的用戶對平臺內容的響應十分迅速,并且樂于鉆研任何話題。

因此人們會講Reddit作為“發現”的平臺,在節日營銷和促銷方面,則會被當做“節日商品/習俗”發現的平臺。

在這份指南中,Reddit也提出了人們為什么把它當做節日發現平臺的原因:

1.Reddit社區的廣度:無論用戶的購物清單中有什么,無論他們想給誰買禮物,總有一個Reddit社區在討論相關的話題。

2.Reddit文化的真實性:其他的平臺鼓勵用戶分享自己“最好”“最美”的體驗,但Reddit是匿名的,Reddit用戶對品牌和產品的評價更加真實。

3.Reddit對話的深度和具體性:Reddit的社區或討論版中都是對同一個話題感興趣的人們,因此他們對彼此有更深的認同,也會產生更深入和細致的對話和建議。這對用戶挑選禮物、獲得節日建議非常重要。

5個讓Reddit廣告更有效的官方建議

最后,Reddit在這份指南中提出了3個幫助你的廣告更有效的建議:

1.避免廣告疲勞:人們看到重復的、同質化的廣告會產生廣告疲勞。據Reddit的數據顯示,在其平臺上人們最快可在廣告活動的2-4周內出現廣告疲勞。

因此在設置Reddit廣告素材的時候,要多更新廣告素材和創意,如文案中的表達和圖片中的顏色變化等。

2.使用Reddit“Engagement Targeting”:該功能可以幫助品牌定位那些曾經在Reddit上看過或參與過你的廣告的人群,你可以將新的廣告定向投放給他們。

3.運用Reddit自身的促銷討論版:你可以在r/deals、r/frugal或r/gamedeals這類討論版中強調你的節日優惠和促銷,就可以吸引到那些正在尋找特惠的用戶。

4.使用Reddit“Conversation Placement”:人們更喜歡在對話中接受建議,因此你可以嘗試投放Reddit的對話流程廣告,在Reddit對話中投放廣告,來讓用戶獲得更真實的體驗。

5.突出靈活的購物選擇和配送方式:人們都在尋找靈活的購物體驗,因此在你的廣告中體現可供人們靈活購物的選項(如分期付款等)和配送方式(如送貨上門、包郵等)可以最大限度地體現便捷性。

結語

除了提升廣告效果的方法之外,在這份指南中Reddit還提供了該平臺中最受歡迎的產品類型和假日購物的其他趨勢見解。在公眾號后臺回復關鍵詞【Reddit廣告】即可下載完整指南。

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