百度競(jìng)價(jià)推廣否詞什么意思?在哪里查看?怎么添加?

一、百度競(jìng)價(jià)推廣否詞什么意思?

百度競(jìng)價(jià)推廣否詞是指在推廣過程中,否定掉一些與推廣產(chǎn)品不相關(guān)、轉(zhuǎn)化效果差的詞,從而達(dá)到避免無效點(diǎn)擊,精確流量來源的作用。

二、如何查看需要否定的關(guān)鍵詞?

競(jìng)價(jià)推廣后臺(tái)——搜索詞報(bào)告

搜索詞報(bào)告中,即可查看用戶點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞,以及用戶的搜索詞。

三、哪些關(guān)鍵詞需要否定?

(1)和產(chǎn)品、服務(wù)不相關(guān)的詞

例如,一個(gè)早教培訓(xùn)推廣賬戶,搜索詞中出現(xiàn)“早教育嬰師培訓(xùn)”,而商家不做育嬰師培訓(xùn)業(yè)務(wù);

(2)不具備消費(fèi)意向或意向極弱的詞

例如:***圖片,***結(jié)構(gòu)圖,***怎么安裝…等

百度競(jìng)價(jià)推廣否詞什么意思?在哪里查看?怎么添加?

四、關(guān)鍵詞否定形式有哪幾種?

(1)否定關(guān)鍵詞

當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中完全包含該否定詞時(shí),廣告不會(huì)展現(xiàn)。

(2)精確否定關(guān)鍵詞

當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與該否定詞完全一致時(shí),廣告不會(huì)展現(xiàn)。

五、百度競(jìng)價(jià)推廣否詞注意事項(xiàng)有哪些?

(1)否詞頻率

新賬戶:對(duì)于新賬戶來說,可以考慮每天看下搜索詞,及時(shí)否詞;

老賬戶:對(duì)于老賬戶,流量已經(jīng)比較精準(zhǔn),可以考慮一周否詞2~3次。

(2)廣否不宜否單個(gè)字

詞語有多種組合形式,否單字覆蓋面太廣,很容易連同部分有效流量也一并屏蔽,造成展現(xiàn)不足。

(3)廣否不宜否長(zhǎng)詞

通常,超過5個(gè)字的詞,就少放在廣否里面,可以放到精確否定。

(4)新建計(jì)劃,預(yù)設(shè)否詞

新建計(jì)劃時(shí),可以預(yù)設(shè)否詞(挑選關(guān)鍵詞篩分時(shí)的無用詞,添加到否詞中),新計(jì)劃,不添加任何否詞,很容易造成匹配亂的情況。

(5)定期檢查,及時(shí)更新

并不是說,添加否詞后,就再也不管了,以月為周期,檢查否詞,以免誤操作,造成流量流失。

六、否詞與匹配的關(guān)系

(1)賬戶中,20%以上的搜索詞都很亂,屬于較差;

(2)賬戶中,30%以上的搜索詞很亂,基本上可以考慮縮緊匹配方式了。

七、在哪里添加否詞

推廣后臺(tái)選擇目標(biāo)計(jì)劃——點(diǎn)擊右側(cè)的“否定關(guān)鍵詞”,即可進(jìn)行否詞設(shè)置。