和往年618不同,今年618的熱度并不高,別說“戰(zhàn)報(bào)”了,就連關(guān)注度都極低。毫不夸張地說,今年618或許是某貓最慘淡的一年,尤其在“失去”李佳琦后,成交額出現(xiàn)了大幅度下滑。那么問題來了,為何今年618如此安靜呢?

網(wǎng)友的一句話道出了普通人的心酸,“工作都沒了拿啥消費(fèi)”?今年618之所以會(huì)靜悄悄的,有3個(gè)原因,每一個(gè)都很現(xiàn)實(shí)。你是因?yàn)槟膫€(gè)原因而不再關(guān)注618呢?

1、收入減少,消費(fèi)更加謹(jǐn)慎

進(jìn)入2023年后,不少大廠都爆出了裁員的消息。最近爆火的新東方直播間,不也是在轉(zhuǎn)型嗎?有很多的員工都離開了。大廠都撐不住了,這也導(dǎo)致了不少員工失業(yè),收入減少,自然也對(duì)消費(fèi)更加謹(jǐn)慎了。非必要的花費(fèi),能省就省。

而且這次的影響也涉及到很多不可控因素,比如疫情,沒有人知道疫情到底什么時(shí)候能夠結(jié)束,為了降低風(fēng)險(xiǎn),并且給自己足夠的安全感,越來越多的消費(fèi)者恢復(fù)了理性,不會(huì)再被商家的“套路”牽著鼻子走了。

2、套路太多,消費(fèi)者不玩了

不管是618也好,還是雙11也好,看似活動(dòng)力度很大,但其實(shí)還是有很多套路的。最常見的套路就是漲價(jià)后再減價(jià),相信很多消費(fèi)者都碰到過。而且618的價(jià)格不見得比平時(shí)便宜,大部分打折的產(chǎn)品都是舊款,唯獨(dú)數(shù)碼電子產(chǎn)品值得入。

看了這么多年,消費(fèi)者也變得精明了,對(duì)于商家的套路也了如指掌。由于商家的套路已經(jīng)讓消費(fèi)者失去了信任,所以很多消費(fèi)者都不玩了。沒必要在618和雙11囤貨,“斷舍離”的購物方式似乎已經(jīng)成為了主流,非必要不入手。所以今年的618對(duì)于消費(fèi)者來講并沒有太大的吸引力。

3、直播火爆,每天都是“618”

說實(shí)話,現(xiàn)在點(diǎn)開某寶或者某東,根本不知道該如何去挑選產(chǎn)品。而在直播間里,主播介紹的每一款產(chǎn)品,自己都想要入手,這就是差別。隨著直播行業(yè)的崛起,人們的購物方式也在悄然發(fā)生變化。

之前,消費(fèi)者在需要某件產(chǎn)品的時(shí)候才會(huì)去電商平臺(tái)搜索,但現(xiàn)在,消費(fèi)者每天在直播間看到什么買什么,所以家里面日常用品、衣服、食物等都不缺,就沒有必要再去電商平臺(tái)搜索了。再加上直播間的價(jià)格本來就很便宜了,幾乎每天都是“618”,所以消費(fèi)者沒必要在618期間湊熱鬧。而且618的產(chǎn)品價(jià)格對(duì)消費(fèi)者也沒有太大的吸引力。

綜上,今年618并非是個(gè)例,未來的雙11等購物節(jié)都會(huì)迎來大洗牌,流量驟減是必然,大部分的流量都已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了直播行業(yè)。當(dāng)然,另一個(gè)主要的原因就是消費(fèi)者變得理性了,不愿意亂花錢了。所以商家也不要再想著“一口吃成個(gè)胖子”,電商行業(yè)“躺賺”時(shí)代已經(jīng)過去了,或許拿出點(diǎn)真誠,能夠打動(dòng)消費(fèi)者。話說回來,今年618你買了什么東西嗎?