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一、懸念式軟文寫作技巧

中國傳統相聲中有個絕活,叫抖包袱,就是把最關鍵詞的一個點先說出來,然后層層鋪墊,慢慢解開,越解開,越有料,越吸引人。這點同樣適用于軟文創造過程中,我們把這種形式的軟文稱為“懸念式”,懸念式軟文設下的提問必須要有吸引力,否則將不能引發讀者的關注。

腦白金早期的宣傳軟文中,傳播效果第二名的軟文就是采用懸念式形式創作的,名叫《南京睡得香,沈陽咋辦?》,也有叫《美國睡得香,中國咋辦?》,從標題中我們就像知道美國為什么睡的香,中國又將會怎么辦,在軟文一開頭,作者并沒有直接解釋美國睡得香,而是欲揚先抑,先說以“95年開始,美國人瘋了!96年開始,日本人瘋了!臺灣人瘋了!”,他們瘋了的原因是搶購一種叫腦白金的產品,進而解釋腦白金可以有助睡眠,同時表達了美國人睡眠有保障了,中國這么多失眠患者怎么辦的擔憂,引導有失眠癥狀的讀者對產品的關注。

二、懸念式軟文媒介投放策略

      媒介投放策略主要是分平臺,因為每個平臺所以對應的媒體不一樣。

        1、傳統媒體網媒,這些媒體權威性好,信任高。 2、自媒體平臺。3、微信 4、小紅書

三、懸念式軟文優秀案例分享

美國睡得香,中國咋辦?

95年開始,美國人瘋了!

96年開始,日本人瘋了!臺灣人瘋了!

一項本世紀重大科學成就,使他們瘋狂。美國、意大利、瑞士等國家的科學家幾乎同時找到了人類衰老的根源,發現大腦最核心處的腦白金體是人體最高主宰者,它通過分泌的腦白金物質的多少,控制人體各部分衰老程度。動物和人體試驗發現,每天補充隨年齡增長而日益減少的腦白金,可促使人體進入年輕狀態。

《華爾街日報》、《紐約時報》、《新聞周刊》等世界級大媒體重點報道這一人類重大成果后,美國人失去了風度,瘋狂搶購,腦白金在加州被炒,成了天價。

渴望青春的中年婦女,

不愿衰老的老人

更年期來臨者,

性生活不滿者,

 慢性病患者,

夢想美麗的小姐,

紛紛加入這一大軍。

最為神奇的是,喝2-3天,“睡不好覺的人即可享受嬰兒般地睡眠”(摘自《新聞周刊》),甚至幾十年的失眠癥也可以根治。美國政府FDA認定腦白金無任何副作用,使美國5000萬失眠者驚喜若狂。為了改善睡眠加入這一大軍的人數,僅次于為了回歸青春的中年婦女和不愿衰老拒絕疾病的老人,為第三大主力軍。

中國失眠者有8000萬。與失眠有同樣危害的睡得不深、易驚醒等現象的睡眠障礙者更多。美國人已開始享受甜美夢境的同時,我國億萬睡眠障礙者仍在遭受安眠藥的毒害和徹夜不眠的折磨。這項成果因全世界大規模生產,成本降低,我們中國人也具有喝腦白金的經濟能力,每天的消費也僅6元多。沒有口服液的假腦白金才一天一元,當然,在此奉勸讀者不要貪圖便宜而傷害身體。

這項科技成果是人類的財富,不是美國等發達國家的專利,美國人能睡得香,我們中國人也應該能睡得香,睡得更香。

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