品牌觀察細微打造精致化的溝通內容,傳播上也需要緊密銜接。思念食品的亮點是針對性的全媒體矩陣式傳播。契合不同階段,不同平臺的調性,打造專屬的傳播玩法,年輕化、創新,均不落下。

 1. 微博預熱:制造懸念調動思念 

微博作為話題聚集場,無疑是傳播預熱的俱佳陣地。為了拉開傳播周期,思念食品提前在微博提出問題“什么是家的味道”。核心問題的拋出為整體的campaign制造懸念,引發用戶的關注,打開話題匣子,搶先一步揮發網友們對家的思念之情。

 2. 抖音助燃,美食與溫情強化節日氛圍 

作為短視頻平臺,抖音傳播顯然與微博的社交玩法有所不同,抖音更適合展示和種草,通過試聽體驗為用戶帶來立體化傳播。

思念食品聯合抖音美食和情感達人打造精致短視頻,展示粽子的花式吃法,暢談端午的獨特回憶。美食的展示不僅勾起食欲,達人的點評也將帶動種草效應,再配合情感類食品烘托的溫暖氛圍,再度強化端午的節日氛圍,引發用戶的互動。

 3. B站續熱:側面烘托實現種草認知 

隨著短片的全平臺發布,思念食品揭曉懸念的同時展開B站續熱傳播。通過與B站家庭美食類up主合作推出粽子制作教學、家庭生活vlog等弱商業性的短視頻,進一步為用戶感受美好、溫暖、家的味道,讓用戶不知不覺間被種草的同時還會因為這些正能量內容產生對品牌的好感。

新營銷時代,傳播之于品牌,并不是個體力活,并非只要不斷宣揚就可以達到效果。思念食品用心打造傳播玩法,實則是跳脫出傳統流量傳播的思維,激發用戶自傳播為目的,成功擴大了傳播聲量,玩爆節日營銷的流量。

原標題 :端午熱浪來襲,看思念食品如何激活“思念”巨潮!

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