軟文標題的作用

軟文的標題有哪些不同的類型(標題有哪些種類)

從軟文文案的角度來講,軟文標題的主要作用是:概括軟文的主要內容、間接推出推廣對象、作為軟文的線索、作者感情出發(fā)點的高度概括、具有象征意義、語帶雙關、作為軟文全文的“文眼”以提示文章中心等。對于軟文這種特殊的文體而言,最主要的作用就是吸引讀者。 

網(wǎng)民接觸軟文的途徑,一般是主動搜索關鍵詞和被動的網(wǎng)頁鏈接瀏覽。而這兩者都涉及一個問題,就是讀者如何在十幾個標題中快速注意到我們的軟文。

其實無論是軟文還是廣告,首先與讀者接觸的,一般都是標題。因此,軟文標題的好壞,很大程度上決定了讀者是否會點擊并閱讀這篇軟文。據(jù)廣告學方面的資料統(tǒng)計,一個好標題與一個壞標題的點擊率相差20多倍。

廣告學之父大衛(wèi)?奧格威曾經(jīng)說過:“平均而論,標題比文章多5倍的閱讀力。”因此標題的重要性也倒逼軟文文案提升標題的寫作能力。

另外,軟文是基于互聯(lián)網(wǎng)傳播的文體,因此,標題中的關鍵詞直接影響搜索引擎的收錄,要格外重視。

如何撰寫標題

標題是軟文的“門面”,直接影響讀者對軟文的第一印象。因此,軟文標題的撰寫需要兼顧很多方面,以裝飾門面,為讀者留下良好的第一印象。軟文標題的目的是吸引讀者點擊,一個軟文標題,只有足夠醒目,且能讓讀者看到自己想要的內容,才能引起用戶點擊的欲望,繼而閱讀內容。

網(wǎng)絡營銷領域常說的一句話是:“題好一半文。”簡而言之就是取個能吸引讀者的好標題,就能在茫茫網(wǎng)文大海中脫穎而出,抓住讀者的注意力。

那么,要怎樣才能寫出識別度高、醒目、簡單明了、高度濃縮的軟文標題呢?

軟文標題的樣式多種多樣,可以不拘一格。其實不管用哪種軟文標題的寫作手法,最終能不能達到營銷效果,還要看軟文的整體品質。即使軟文標題寫得“鬼斧神工”,但軟文內容與標題不符也是不可以的。試想一下,讀者沖著一個“高大上”的標題點擊進來,看到的卻是“矮小下”的內容,這種反差只能引起讀者的反感,根本不會達到營銷目的。

這里僅就標題論標題,為大家總結一些軟文標題的寫作方法,為大家參考、借鑒、拓寬思路。

標題點名式:將大量推廣對象信息貫注于標題當中,最好包括推廣對象的名稱。

一目了然式:標題要簡明扼要、一目了然、有針對性、通俗易懂。

戳中痛點式:利用讀者的心理落差,直擊讀者痛處。

結合熱門式:結合熱門事件和話題,提高搜索排名。

簡短精悍式:長標題會引發(fā)讀者的厭倦情緒,標題要精、短,在18字以內。

疑問反問式:巧妙地運用疑問句、反問句寫標題,引起讀者好奇心與閱讀欲望。

突出中心式:以簡單的詞、句作標題,并表達出軟文的中心主題。

間接隱藏式:標題沒有直接說明軟文中心主題,用“兜圈”的方式引起讀者好奇心。

提出問題式:以讀者關心的問題作為標題,使瀆者充滿對事物、知識的渴望。

懸疑疑惑式:用懸疑、疑惑讓讀者產生閱讀的欲望,并帶著求索心去閱讀。

思考思想式:標題具有一定思想、文化底蘊,并能引發(fā)讀者思考。數(shù)字數(shù)據(jù)式:數(shù)字、數(shù)據(jù)主要起總結作用,數(shù)據(jù)的權威性能取信于讀者。

刨根揭秘式:揭露某種讀者關心的秘密,讓讀者產生不能錯過的感覺。

概括描述式:直接描述軟文的梗概,以真實、直觀的內容吸引讀者。總結結論式:多用于議論文,直接以結論作為標題。

發(fā)散聯(lián)想式:只看標題會感覺匪夷所思,并且標題能呼應軟文內容。流行詞語式:用網(wǎng)絡流行詞語與軟文中心主題結合,極具趣味性。

逆向思維式:用違背常理、逆向思維的語句寫標題。

駢句對偶式:以駢句、對偶句、對聯(lián)寫標題,引起文化認同與好奇。趣味回環(huán)式:以回環(huán)形式寫標題,本身極具趣味性。

知音故事式:能引發(fā)讀者情感、情緒,也就是頗具大眾基礎的“知音體”。

恐嚇警告式:用恐嚇、警告等方式寫標題,能有效引起關注。

解決方案式:直接提出某種事情的解決方案。

建議提示式:以建議、提示等手法,給讀者某方面直觀、受用的感受。夸張放大式:以夸張的方式,局部放大問題、效果等。

牛人說教式:以專家等權威人物的口吻寫軟文標題。

自由創(chuàng)意式:新鮮、罕見,能勾起讀者閱讀欲望的一切形式。軟文的標題有哪些不同的類型(標題有哪些種類)

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