金融行業(yè)廣告投放成功案例(廣告投放平臺(tái)哪家好)

在如今的快生活時(shí)代,如果你不知道信息流,那么你就已經(jīng)落伍了!伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,人們的上網(wǎng)習(xí)慣也在改變,“為什么”根本滿(mǎn)足不了這個(gè)時(shí)代網(wǎng)民的需求,他們開(kāi)始積極的去發(fā)現(xiàn)這個(gè)世界“有什么”。手機(jī)占據(jù)了人們的大部分時(shí)間,成功的把碎片生活時(shí)間轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端。所以滿(mǎn)足用戶(hù)打發(fā)碎片時(shí)間的產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生,諸如今日頭條、內(nèi)涵段子、抖音等APP,于是信息流就誕生了。

之前,我們吐槽“看廣告就像追劇”,與此同時(shí)我們大多數(shù)人也是能夠脫口而出“xxx哪家強(qiáng)”;現(xiàn)在,我們?cè)诟鞣N信息流軟件中滑一屏就能看到這樣一個(gè)廣告信息推送,大眾可以記住的還是這句“我不要你覺(jué)得,我要我覺(jué)得 ”火遍網(wǎng)絡(luò)。那么怎樣做信息流廣告才能吸引大眾眼球呢?

首先我們要知道信息流廣告優(yōu)化有兩個(gè)基本方法,一是素材吸引,二是人群定位。毋庸諱言,文案和圖片的獨(dú)創(chuàng)性,視覺(jué)體驗(yàn)的優(yōu)化,在刷屏的過(guò)程中迅速俘獲眼球并贏得5S閱讀。人群導(dǎo)向是指大數(shù)據(jù)背景,冷數(shù)據(jù)如性別、年齡、學(xué)歷、地域等;暖數(shù)據(jù)如興趣、常用app、關(guān)注話(huà)題、喜愛(ài)的電視劇明星等;熱數(shù)據(jù)視場(chǎng)景而定,如最近參加過(guò)哪些活動(dòng),哪個(gè)商圈有購(gòu)買(mǎi)行為,無(wú)論是旅游還是商務(wù)旅游動(dòng)作等,定位都是篩選匹配度高的受眾,就像很多廣告平臺(tái)的數(shù)據(jù)都是將跨平臺(tái)、多標(biāo)簽、精準(zhǔn)地從廣告商、媒體和廣告平臺(tái)的三大DMP數(shù)據(jù)中畫(huà)出用戶(hù)肖像一樣。

今天小編將從當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的創(chuàng)新趨勢(shì)出發(fā),分析廣告目標(biāo)群體的特征,引導(dǎo)大家學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)創(chuàng)意廣告的生產(chǎn)要點(diǎn)和產(chǎn)品應(yīng)用技巧。

一、了解互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的創(chuàng)新趨勢(shì)

1.流量:在當(dāng)下創(chuàng)意時(shí)代,視頻的比重正在不斷增加。

根據(jù)騰訊的廣告數(shù)據(jù),到2023年上半年,視頻投放在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的比重不斷提高,各項(xiàng)流量的視頻庫(kù)存持續(xù)增長(zhǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)金融廣告商需要關(guān)注視頻創(chuàng)意帶來(lái)的新機(jī)遇。

2.內(nèi)容:尋求新鮮度和變化,快速迭代,豐富內(nèi)容并激發(fā)認(rèn)知。

隨著日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)越來(lái)越重視廣告創(chuàng)意的“創(chuàng)新與變革”。它從原始的簡(jiǎn)單廣告內(nèi)容開(kāi)始,逐漸探索更多引人注目的場(chǎng)景,尋找新的熱點(diǎn),強(qiáng)調(diào)日常場(chǎng)景使用的便利性,激發(fā)用戶(hù)群的同理心和個(gè)人感,并吸引更多的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)變。

情景劇廣告的創(chuàng)作已不再僅表達(dá)廣告內(nèi)容,而是不斷擴(kuò)大場(chǎng)景、豐富情節(jié)和內(nèi)容、勾勒人物形象。通過(guò)展示接近現(xiàn)實(shí)生活的場(chǎng)景,用戶(hù)群體可以在不同階段切入需求,合理,情感,突出產(chǎn)品的核心利益。

幻燈片廣告創(chuàng)意形式已演變?yōu)槎喾N載體,突出額度和門(mén)檻等關(guān)鍵內(nèi)容,利用跳動(dòng)的數(shù)字激活用戶(hù)群認(rèn)知。

此外,圖片的廣告素材中不斷涌現(xiàn)出一些新樣式和新元素,結(jié)合簡(jiǎn)潔明了且引人注目的文案,可以迅速找出目標(biāo)用戶(hù)的痛點(diǎn)。

二、掌握互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)流行素材的創(chuàng)作方法

1.基礎(chǔ)學(xué)習(xí):準(zhǔn)確定位互聯(lián)網(wǎng)金融廣告的目標(biāo)受眾群體

洞察目標(biāo)群體的特征是互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)意廣告制作的重要基礎(chǔ)。根據(jù)騰訊廣告數(shù)據(jù)的洞察,互聯(lián)網(wǎng)金融廣告的目標(biāo)人群主要是男性,年齡在18-44歲之間,大致可分為四類(lèi):工作場(chǎng)所小白,享樂(lè)主義者,藍(lán)領(lǐng)工人,攀登中中小型企業(yè)主。在生活的不同階段,用戶(hù)肩負(fù)著不同的責(zé)任,他們的經(jīng)濟(jì)狀況和貸款需求也大不相同。

廣告創(chuàng)意基于“創(chuàng)造缺口-形成動(dòng)機(jī)-考慮方案-促進(jìn)行動(dòng)”的通用貸款路徑,可以將廣告創(chuàng)意聚焦于生產(chǎn)中的動(dòng)機(jī)形成環(huán)節(jié),并實(shí)現(xiàn)情節(jié)設(shè)置的創(chuàng)意分歧,從而產(chǎn)生高收益。

2.創(chuàng)作實(shí)踐:如何成功制作流行圖文素材?

為了創(chuàng)建內(nèi)容質(zhì)量高、投放量大的互聯(lián)網(wǎng)金融廣告素材,我們不僅要掌握?qǐng)D片創(chuàng)意的不同表達(dá)技巧,還應(yīng)根據(jù)不同的流量和規(guī)格來(lái)適應(yīng)該素材。信息流有五種常見(jiàn)圖片素材的創(chuàng)作風(fēng)格文本、小圖、大圖、三圖。

通過(guò)數(shù)據(jù)測(cè)試,我們發(fā)現(xiàn)首先引起用戶(hù)關(guān)注的是圖片,而首先引起用戶(hù)點(diǎn)擊的是文案。在被測(cè)試者中,78%的人被圖片和視頻吸引,但只有25%的人能記住它們;雖然只有38%的人注意到了文案,但68%的人記得。在信息流廣告的投放過(guò)程中,大部分用戶(hù)首先看到的是吸引眼球的圖片,少部分用戶(hù)能記住一些經(jīng)典的文案,所以對(duì)于信息流創(chuàng)意設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō),兩者都是必備的。

讓我們從圖片開(kāi)始:

在這個(gè)階段,你的信息流廣告中使用的圖片是設(shè)計(jì)做好直接使用的,還是領(lǐng)導(dǎo)直接發(fā)給你的,還是你要求設(shè)計(jì)去做的?

一個(gè)合格的信息流優(yōu)化師必須跟設(shè)計(jì)提需求,如圖片的大小、樣式、文案的排版和文字的突出顯示。根據(jù)這些跟設(shè)計(jì)確定需求。對(duì)于我們?cè)O(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō),她不知道訪客的深度學(xué)習(xí)需求,也不知道什么樣的形象教學(xué)效果好,而信息流進(jìn)行優(yōu)化師需要通過(guò)分析文化創(chuàng)意,哪個(gè)創(chuàng)意效果好,大圖還是三圖,什么樣的風(fēng)格更吸引用戶(hù)點(diǎn)擊等等。

那么怎樣才能生產(chǎn) 出吸引眼球的照片呢?

醒目畫(huà)面設(shè)計(jì)要點(diǎn):

1.突出產(chǎn)品/服務(wù)的主題,讓參觀者看到你的第一眼就能明白你想表達(dá)什么;

2.色彩搭配美觀,高端大氣,通常一個(gè)主題色,兩個(gè)顏色搭配;

3.場(chǎng)景、生活,讓參觀者有一種替代感,使廣告更具原創(chuàng)性;

4.圖文呼應(yīng),內(nèi)外一致,避免標(biāo)題聚會(huì)。

5.創(chuàng)意色彩應(yīng)少于3種,避免花哨,背景&主題&文本色彩搭配應(yīng)和諧統(tǒng)一,相互呼應(yīng)。不同的顏色代表不同的產(chǎn)品和行業(yè)。

閃屏材料的要點(diǎn):背景應(yīng)采用風(fēng)景和卡通設(shè)計(jì),以突出質(zhì)感和品牌色調(diào);應(yīng)當(dāng)遵循閃屏設(shè)計(jì)規(guī)范來(lái)揭示品牌名稱(chēng)和產(chǎn)品核心信息(例如額度,分期,利息等);引導(dǎo)按鈕可以突出顯示。

圖形設(shè)計(jì)要點(diǎn):主要是文案寫(xiě)作,幾何輔助設(shè)計(jì),并帶有號(hào)召性用語(yǔ)的點(diǎn)擊按鈕,指導(dǎo)用戶(hù)完成點(diǎn)擊。圖標(biāo)和結(jié)構(gòu)的效果更加突出,可以添加一些黃金或紙幣元素來(lái)裝飾豐富圖片。

互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)類(lèi)型包括理財(cái)類(lèi)、證券類(lèi)、貸款類(lèi)等。共同點(diǎn)都是突出產(chǎn)品的門(mén)檻低、收益高、輕松賺錢(qián)等理念。關(guān)系到金錢(qián)用戶(hù)會(huì)尤為仔細(xì)認(rèn)真。面對(duì)金融行業(yè)的客戶(hù)群體在制作素材的時(shí)候要注意信息的準(zhǔn)確性,產(chǎn)品的真實(shí)性。增強(qiáng)與用戶(hù)之間的信任感。信息流廣告質(zhì)量與大數(shù)據(jù)發(fā)布質(zhì)量正相關(guān)。如果大數(shù)據(jù)能幫助我們?cè)诤棋挠脩?hù)數(shù)據(jù)中找到匹配的用戶(hù),我們必須具備符合用戶(hù)體驗(yàn)的廣告創(chuàng)意,才能實(shí)現(xiàn)有效的傳播。在有限的文字和圖片中,如何激發(fā)用戶(hù)的欲望,吸引用戶(hù)點(diǎn)擊。

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中,高質(zhì)量的創(chuàng)意可以有效地引起用戶(hù)群的情感共鳴,并成為廣告有效轉(zhuǎn)型的重要組成部分。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融廣告商來(lái)說(shuō),隨著視頻創(chuàng)意時(shí)代的到來(lái),更加有必要加快新場(chǎng)景和新爆款的挖掘,以滿(mǎn)足快速迭代的創(chuàng)意需求,實(shí)現(xiàn)行業(yè)的差異化突破。

好了,今天的分享就到這兒,以上是我對(duì)于創(chuàng)意撰寫(xiě)的一些小經(jīng)驗(yàn),金融行業(yè)廣告投放成功案例(廣告投放平臺(tái)哪家好)。更多營(yíng)銷(xiāo)推廣知識(shí)歡迎關(guān)注丁不二軟文平臺(tái)公眾號(hào)或者丁不二軟文平臺(tái)官網(wǎng)和我們聯(lián)系,我們提供專(zhuān)業(yè)的軟文代寫(xiě)。網(wǎng)絡(luò)推廣,新聞宣傳,廣告投放等服務(wù)。