粉絲500萬的賬號都是如何運營的?——短視頻運營助手)

前段時間抖音創作者大會結束后宣布:截止12月份使用抖音的用戶數量已經超過6億。在過去的一年里,超過2200萬人在他們的抖音賬號中賺取了超過417億元的收入。這個數字另大家嘆為觀止,工作人員也表示“在未來的一年里,抖音希望將這一數字翻一番,使創作者收入達到800億”。

一場新冠病毒疫情將大量的線下需求和商業模式轉向了短視頻,催生了一系列新的賺錢模式,如短視頻變現、直播、在線課程和云健身。通過抖音原創視頻展示產品完成交易已經成為最快變現的商業模式,也是我們最值得嘗試和涉足的領域。

那么作為普通人,應該怎樣規劃我們的短視頻變現路徑?

一、了解抖音短視頻運營機制

在整個運營過程中有很多方式和瑣碎的注意點,包括平臺機制、分銷策略、違規詞參考等等,抖音的最大特征是去中心化。

1、流量覆蓋:

了解算法的規則才可以玩轉平臺。抖音與微信官方賬戶算法不同,它不管是否為官方賬號,它的基本推薦機制將為每個視頻分配一定數量的流量,通常為1-200-500-1000等,例如階梯式流量,粉絲越多,流量就越大。視頻作品的完播率和互動率是決定您是否進入下一個流量池的最關鍵因素。

抖音運營有哪些小技巧?

一般來說,如果新發布的短視頻內容質量良好,一般會獲取官方平臺系統分配300-1000左右的自然流量,需要轉發等互動達到一定的級別,才會進入下一個流量池。因此如果您希望在發布視頻后獲得覆蓋流量,我們應該引導用戶在發布視頻時留下信息和評論,增加互動,獲得更多曝光。

2、分配機制:

抖音作品的分配擁有一定的機制,大體上來講主要分為:消重機制、審核機制、特征識別和人工干預。

消除機制是為了避免搬運,為了維護用戶對平臺的青睞,官方一定會保護原創。如果您的視頻是由其他人已經發送的,則可能不推薦該視頻。復制視頻包括復制他人的視頻和高度相似的視頻。

審計機制,抖音和頭條一樣,視頻作品也分為機器審查和手動審查。一般來說,主要是機器審查,并且手動執行一些機器無法判斷的審查。審查一般是對視頻內容、視頻描述和標題進行審計,主要審查是否存在敏感信息以及是否引流轉移到其他平臺。視頻內容多發布積極向上的,畢竟抖音的中心主題是:記錄美好的生活。

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特征識別,當檢查視頻時,抖動系統將根據視頻的內容和標題標記已發布的視頻,并匹配相關用戶,然后根據標簽將此視頻發送給這些用戶。抖音用戶有2個標記,用戶標記和創建者標記。你每天刷的視頻類型構成了你的用戶標簽。您帳戶的內容將決定創建者的標簽,這兩者既不沖突也不相關。

人工干預,視頻內容的審查比文本要困難得多,而且機器不能做所有事情,因為機器無法完全準確地判斷視頻是否違反規則以及質量如何。此外由于機器是根據以前的數據進行判斷的,因此無法完全預測用戶發布視頻的方式。針對短視頻現狀,所以加入了人工干預機制。

二、如何定位帳戶并創建IP

IP創作是一種個人形象,未來的消費模式是由一群粉絲包圍的IP。粉絲們從他們最喜歡的IP主播那里購買他們推薦的產品。IP映像的創建無法在短時間內建立,你需要堅持發送垂直作品,并強調自己的個人IP。在這段時間里,你不僅需要日復一日的執行力,還需要在早期階段積累耐力。

IP定位建議:結合自己的興趣制作內容。拍攝視頻非常簡單。當你拿起你的手機時,就可以拍攝。難點在于視頻后的策劃和主題制定。固定的賬戶建設框架、實現模式、個人定位、呈現形式、賬戶運作模式和放大。在客戶規劃中,首先要構思實現模式,根據自己的規劃培育自己的領域。你不必關注別人的流行視頻,這將破壞你的創造者標簽,導致混亂的帳戶和非垂直粉絲。在創建帳戶之前,您應該規劃您的目標用戶,用戶畫像越具體,粉絲類型就越準確,即使數量很小,粘性也很強,流動性也足夠強。

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三、如何制作高流量視頻

如何制作高流量視頻?首先,我們不能讓每一個視頻作品都成為頂流。一般情況下我們很難按照邏輯打包生產爆點視頻,爆點視頻基本上都是偶然的,一旦你的視頻作品受到歡迎,你的粉絲肯定會回到你之前拍攝的視頻瀏覽,所以早期積累是非常重要的。如果沒有早期的積累,即使你的視頻火了,當大家看到你的主頁沒有內容時,也很難引起大家的注意和關注。

其次是人性化設計定位,什么是人性化設計?是每個人對你的標簽;護膚專家、搞笑主播、勵志短視頻創作者等等。這些都可以成為你的抖音標簽。發布的視頻內容營養不良,賬戶內容不垂直。你可以找到很多這樣的賬戶,這樣平臺不知道你在做什么,所以它不能給你貼標簽并推薦準確的流量。

最后,流行視頻的四個要素:有用、有趣、共鳴和槽點。流行視頻之所以被稱為流行視頻,必須符合大多數人的喜好,所以你的流行視頻不能太專業。你應該用通俗的語言談論一些人們經常討論的話題。

四、帶貨實現短視頻變現

直播帶貨

直播帶貨是目前大多數商家選擇變現的方式,通過直播進行產品銷售。優點:只要時間足夠,有一定的口才,輔以一定的優惠政策,就能快速實現。現場直播的銷售量沒有上限,一場直播效果的好壞,更多的是考驗的對直播間玩法的熟悉程度,這就要求直播者熟知直播間五大流量入口 。而且要對如何提升直播間權重有一定的了解。目前直播帶貨要求賬號有1000粉絲,對作品數量也有一定的要求,我們要發布完成10條作品,而且直播需要實名認證,開通櫥窗還需要500保證金。由此也可以看出抖音直播帶貨的制度要求越來越規范了。

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2、視頻帶貨

每個視頻作品都可以掛窗口鏈接,通過介紹產品或允許產品出境來吸引用戶點擊商品鏈接進行購買,并獲得自己的傭金。優點:實現無限制。如果最初的定位是推薦生活中的好東西,那么你的定位就是種草機。視頻帶貨收入取決于視頻播放量和效果。

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