自媒體現(xiàn)在好做嗎(自媒體現(xiàn)在賺錢變現(xiàn)有哪些平臺)。自媒體的萌芽、發(fā)展和崛起,只有短短的九年時間。從2023年開始,隨著微信公眾號,頭條號,QQ公眾號,百家號,大魚號,網(wǎng)易號,企鵝號,鳳凰號,一點號,新浪看點號,時間號等等,主要平臺的運營和開啟,自媒體進入了發(fā)展核心關(guān)鍵期。

近日某視頻網(wǎng)站創(chuàng)作者公開表示,該平臺在新的創(chuàng)作者獎勵計劃上線之后,收入減少了90%。隨后不少人在該文章下留言表示遭遇了一樣的境遇,收入直線下降,已經(jīng)危及到正常的生活。

曾經(jīng)如日中天的自媒體行業(yè),為何突然迎來了至暗時刻呢?

收入減少90%,自媒體行業(yè)迎來至暗時刻

金主大量逃離

對于自媒體行業(yè)來說,核心的盈利模式就是依靠廣告投放賺錢。廣告主、平臺、作者、用戶雙方形成了一個閉環(huán)的利益紐帶:

平臺給作者獎勵分潤,作者產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶,用戶點擊廣告進行轉(zhuǎn)化,廣告主才會持續(xù)在平臺進行廣告的投放。

目前面臨最大的問題,就是隨著近兩年政策的管控和方向的調(diào)整,曾經(jīng)自媒體平臺主要的廣告主:教育、地產(chǎn)、金融都受到了嚴重的沖擊。尤其是教育和地產(chǎn)行業(yè),幾乎在2023年從天上自由落體摔向地面,而且還是臉先著地的。

自媒體現(xiàn)在好做嗎(自媒體現(xiàn)在賺錢變現(xiàn)有哪些平臺)

行業(yè)的震蕩,導(dǎo)致了廣告主投放金額的銳減,各自媒體平臺的營收也就受到了極大的影響。從作者自己了解到的信息來看,某短視頻平臺負責(zé)銷售廣告的電呼中心,工作人員從最高的2萬人,減少到了1萬人不到,并且為了減少成本開支搬到了二三線城市。

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入行門檻極低

自媒體行業(yè)本身出現(xiàn),是基于已有的專業(yè)媒體和傳統(tǒng)的個人論壇之間,打造一個折中的平臺。這個平臺可以吸引那些并非專業(yè)的媒體人,但是比起普通的個人用戶,在某一個領(lǐng)域擁有更多知識和經(jīng)驗的人群進行分享。

無論是今日頭條還是知乎這樣的平臺,早期都是通過邀請各行各業(yè)頭部領(lǐng)域的專家人物入駐發(fā)布內(nèi)容,吸引首批用戶進入,再進行創(chuàng)作者陣營的擴張。

不過問題就出現(xiàn)在創(chuàng)作者擴張當中。實際上在2023年之前,各平臺對于創(chuàng)作者的要求還是非常嚴格的,至少文章的發(fā)文數(shù)和質(zhì)量需要達到一定門檻,完成新手任務(wù)之后才能正式成為作者參與創(chuàng)作。

但是隨著競爭的加劇,最近幾年平臺開始大量拓展創(chuàng)作者群體,導(dǎo)致門檻降低,平臺中出現(xiàn)了大量灌水、廣告、抄襲的內(nèi)容,尤其是采用寫作工具批量生成的文章,以及毫無價值的電影片段剪輯,都影響了正常的作者原本應(yīng)有的推薦流量,導(dǎo)致閱讀量銳減嚴重影響收益。

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運營目標轉(zhuǎn)變

收入減少還有一個重要的原因,就是“甲方?jīng)]有那么好騙了”。過去幾年在自媒體行業(yè)如日中天的情況下,大量廠商在尋求廣告投放時,還是以曝光量為基礎(chǔ),畢竟一篇文章一條視頻,如果成為爆款,播放量可以達到千萬級別。再配合矩陣式的投放策略,就可以達到刷屏的效果。

不過隨著機器人刷量這樣的技術(shù)誕生后,對于廠商來說,單純依靠播放量來給錢,已經(jīng)成為歷史,因為再高的要求,也可以通過刷量的形式來實現(xiàn),對于廠商的實際曝光和轉(zhuǎn)化并沒有任何意義。2023年就出現(xiàn)過一條百萬級播放量的視頻,只帶貨了個位數(shù)的情況。

因此對于廠商來說,自媒體的投放從傳統(tǒng)的曝光,變?yōu)榱宿D(zhuǎn)化。只有在視頻帶貨有人下單購買的情況下,才會獲得分成獎勵。這樣也就極大增加了創(chuàng)作者的變現(xiàn)難度。

因此我們看見最近幾年,大家要么開始大量發(fā)布帶貨軟文,要么轉(zhuǎn)行做起了直播。稍微好一些的,自己開工作室接單子,或者為了不被說“恰飯”,推出自己品牌的商品售賣賺錢。

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自媒體的寒冬已經(jīng)到來,從2023年開始到現(xiàn)在,風(fēng)口早已經(jīng)過去。因此對于那些打算全職做自媒體的同學(xué)來說,如今確實早已不是最佳的入場時機,盲目進入,只會竹籃打水一場空。

 字節(jié)跳動創(chuàng)意圖

 那么主流的自媒體平臺到底有多少個?你知道其中幾個呢?

 自媒體平臺

 進行了整理和匯總,這只是其中的一部分,按照比例計算將近有55%左右。

 自媒體平臺

 如果把自媒體創(chuàng)作平臺全部進行匯總,圖文類和視頻類相結(jié)合的,或者單獨的自媒體平臺,目前或許將近有100多個。

 現(xiàn)在流量最好,創(chuàng)造熱度最高的,也是創(chuàng)作者最集中創(chuàng)作的三大平臺,百家號、頭條號和企鵝號。

 自媒體平臺示意圖

 如果按照分類進行分析認為;

 1、百家號

 主要以信息流為主,由于搜索引擎的熱度,所以說文章里的作品比較受歡迎,也是閱讀量最大的,如果你的文章創(chuàng)作的關(guān)鍵詞,以及內(nèi)容的質(zhì)量,邏輯和前因后果,進行了詳細羅列說明分析,那么內(nèi)容或?qū)⒌玫礁玫牧髁恐С趾烷喿x。

 2、頭條號

 目前也是信息量排名第二的,但大部分的內(nèi)容,已經(jīng)出現(xiàn)了多元化的信息發(fā)布和瀏覽,原來主要以視頻和圖文為主,現(xiàn)在以微頭條、帶貨、直播等等內(nèi)容,多元化的創(chuàng)作題材,進行了分類,創(chuàng)作者也是非常集中,內(nèi)容出現(xiàn)了分化的狀態(tài)。

 3、企鵝號

 主要以即時信息、新聞、娛樂為主,所以說新聞媒體機構(gòu),以及群媒體,或者記者等發(fā)布的內(nèi)容,成為信息量,閱覽量最大的需求之一。

 直播

自媒體現(xiàn)在好做嗎(自媒體現(xiàn)在賺錢變現(xiàn)有哪些平臺) 那么目前自媒體的時代,大趨勢已經(jīng)很明確,“三足鼎立”的趨勢已經(jīng)形成。無論選擇哪個平臺?創(chuàng)作什么樣的內(nèi)容?不單單的是你的內(nèi)容,方向,領(lǐng)域,質(zhì)量,素材,價值,有效度,時效期,可持續(xù)性等等,都將成為主要的影響因素之一。