什么是 CIS 企業(yè)識別？ 跟 LOGO 設(shè)計(jì)有什么區(qū)別？

CIS 企業(yè)識別系統(tǒng)（Corporate Identity System），CIS 涵蓋了公司企業(yè)的經(jīng)營理念、文化精神、企業(yè)行為等，是一種全方位的經(jīng)營手法，透過強(qiáng)化企業(yè)識別度、符合企業(yè)形象以提升營銷利潤。

一家沒有辨識度的企業(yè)，是很難被記憶的，這影響的是公司的長期發(fā)展與營運(yùn)。

Forbes雜志：「與 CIS 不一致的品牌相比，擁有一致性的品牌預(yù)計(jì)年收入將增加 23 %。 」

一、CIS 策略是什么？

CIS 企業(yè)識別系統(tǒng)以三種要素構(gòu)成，分別為：理念識別 MI、行為識別 BI、視覺識別 VI。

三者看似沒有關(guān)聯(lián)，然對于CIS系統(tǒng)和企業(yè)本身，都是缺一不可的元素！

★ 理念識別 Mind Identity（簡稱MI）

理念識別為CIS系統(tǒng)的核心，包含企業(yè)精神、企業(yè)文化、品牌標(biāo)語、品牌故事，屬于企業(yè)經(jīng)營理念層面，是企業(yè)識別系統(tǒng)的基本精神所在。

★ 行為識別 Behavior Identity（簡稱BI）

由企業(yè)的MI所延伸出來的行為表現(xiàn)，主要分為兩種模式。

對外行動，如：商品規(guī)劃、商品質(zhì)量、公益活動、市場調(diào)查 .... 等等;

對內(nèi)行動，如：員工訓(xùn)練、工作環(huán)境、精神喊話 .... 等等。

這些方式排定都是行為識別 BI 所需做的事情。

★ 視覺識別 Visual Identity（簡稱VI）

結(jié)合上述的MI與BI，塑造較為具體的企業(yè)形象表現(xiàn)。 從基本的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色或標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)志及標(biāo)語等主體形象，延伸到產(chǎn)品、包裝及廣告宣傳等事務(wù)的運(yùn)用，以推廣企業(yè)精神，強(qiáng)化企業(yè)形象。

※ 基本層面，如：企業(yè)名稱、標(biāo)志、造型、顏色... 等基本組合系統(tǒng)

※ 輔助層面，如：色彩規(guī)劃、字體形式、呈現(xiàn)效果... 等等

※ 應(yīng)用層面，如：廣告媒體、語音傳播、招牌規(guī)劃、制服設(shè)計(jì)、場所規(guī)劃... 等等

二、CIS設(shè)計(jì)和 LOGO 設(shè)計(jì)的差異

LOGO只是代表企業(yè)的一個符號，可能是圖案、字體或是顏色的呈現(xiàn)來加深對公司的印象;

CIS可以說是一個策略，以 LOGO 下去延伸，有計(jì)劃性的將公司的形象傳播出去，以此加深對企業(yè)的印象與認(rèn)識，好讓大眾能在同業(yè)中做出企業(yè)識別。

你的企業(yè)適合什么顏色？

許多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)都會遇到品牌基礎(chǔ)建設(shè)問題，LOGO 該使用什么意象？ 企業(yè)要使用什么顏色？

雖說顏色不是一間公司成敗的關(guān)鍵，然而選擇合適的顏色卻可以幫助消費(fèi)者迅速理解品牌性質(zhì)。

一、每個領(lǐng)域都有慣用的企業(yè)用色

找到合適的顏色，比選擇好看的顏色重要，以下整理各產(chǎn)業(yè)的慣用色系：

紅色系

個性：古典、文藝、東方、動感、富創(chuàng)造性、緊張、活潑、霸氣外漏

企業(yè)：食品業(yè)、石化業(yè)、交通業(yè)、藥品業(yè)、金融業(yè)、百貨業(yè)

橙黃色系

個性：鮮明、清爽、活躍、熱帶、陽光、搶眼、強(qiáng)烈、前進(jìn)感、熱情、飽和、溫暖、兒童、皇位

企業(yè)：食品業(yè)、服務(wù)業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè)、電氣業(yè)、化工業(yè)、照明業(yè)、通訊業(yè)

綠色系

個性：和平、萌芽、出生、健康、環(huán)保、中性、沉著、樹木、大地

企業(yè)：金融業(yè)、旅游業(yè)、蔬果業(yè)、建筑業(yè)、環(huán)保能源業(yè)

藍(lán)色系

個性：冷靜、科技、利落、率性、海洋、冷漠、新穎

企業(yè)：信息通信業(yè)、體育用品業(yè)、醫(yī)療保健業(yè)、衛(wèi)生清潔業(yè)、電子科技業(yè)、機(jī)械制造業(yè)

紫色系

個性：高貴、奢華、中性、女士、不易躁動的、沉穩(wěn)、神秘

企業(yè)：化妝品業(yè)、裝飾品業(yè)、服裝業(yè)、出版業(yè)

黑色系

個性：時尚、典雅、傳統(tǒng)、華貴、尊榮、專業(yè)、高級

企業(yè)：化妝品產(chǎn)業(yè)、裝飾品業(yè)、服裝業(yè)

二、各大品牌顏色的使用率

全球百大企業(yè)中，有高達(dá)43%的企業(yè)使用藍(lán)色，藍(lán)色通常被理解為平靜、安全和信任感。 特別是對于保險、健康、金融與科技公司。 其次則是紅色，特別是在食品、零售行業(yè)，象征著興奮、力量與活力的表現(xiàn)。 對于客戶來說，一個引人注目的紅色標(biāo)志常被作為購買和通行的提示。

其余顏色的分布較為均勻，所有色系中最少被運(yùn)用到的是粉紅色，粉紅色通常與女性氣質(zhì)和輕浮相關(guān)。

三、男生、女生喜歡與討厭的顏色

不同性別因?yàn)橘徫锶∠蚺c專業(yè)分布的不同，對于顏色的識別也各有喜愛。

以下整理男、女生對于顏色喜好的排名，以供參考。

男生喜歡的顏色前五名：藍(lán)色>綠色>黑色>紅色>橘色

女生喜歡的顏色前五名：藍(lán)色>紫色>綠色>紅色>黑色

男生討厭的顏色前五名：咖啡色>紫色、橘色>黃色

女生討厭的顏色前五名：橘色>咖啡色>灰 >黃色

※ 男女比較不喜歡咖啡色、橘色

※ 男生額外討厭紫色，女生額外討厭灰色

網(wǎng)站如何表現(xiàn)企業(yè)的個性？

綜合上述對CIS企業(yè)識別的整理，可以知道選擇企業(yè)識別色是很大的學(xué)問，而有了基礎(chǔ)的企業(yè)定調(diào)，下一步需要思考的即是，如何把CIS企業(yè)識別延伸到廣告、產(chǎn)品，以及網(wǎng)站設(shè)計(jì)。

一、「網(wǎng)站設(shè)計(jì)」企業(yè)的線上門面

好的企業(yè)識別策略決不是只做好LOGO就結(jié)束，而是能讓企業(yè)的記憶點(diǎn)，在每一處綻放。

作為企業(yè)的「在線門面」，網(wǎng)站是與消費(fèi)者 24 小時貼身接觸的超級業(yè)務(wù)員。

網(wǎng)站作為企業(yè)門面，企業(yè)的理念、形象、意識的傳達(dá)，都得在短暫的視覺接觸內(nèi)顯示。 潛移默化的讓消費(fèi)者對企業(yè)在短時間內(nèi)，進(jìn)行最大記憶。

二、定制化網(wǎng)站設(shè)計(jì)的重要性

市面上常見的網(wǎng)站設(shè)計(jì)方案多為模板/套版，對于企業(yè)識別有高要求的品牌，遠(yuǎn)無法達(dá)到期待。 因此會建議您在選擇架設(shè)網(wǎng)站時，選擇「定制化網(wǎng)站設(shè)計(jì)」方案，與設(shè)計(jì)公司進(jìn)行深入的訪談、量身規(guī)劃一個功能面與形象面都能展示企業(yè)特色的網(wǎng)站。

三、浪知潮-定制網(wǎng)站建設(shè)公司

浪知潮網(wǎng)絡(luò)于網(wǎng)站設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)深耕13年，為國內(nèi)最早RWD響應(yīng)式網(wǎng)站設(shè)計(jì)的網(wǎng)站建設(shè)廠商之一，定制化網(wǎng)站設(shè)計(jì)已相當(dāng)成熟，服務(wù)客戶有高德紅外、昂立教育集團(tuán)、京東、蘇寧、Ulike等超過1000家知名品牌。